Brand, marka

0
1806
Reklama

Brand, marka logo

Prawdziwy sukces reklamowy osiągają tylko Ci, którym uda się wypromować swój brand – czyli swoją własną niepowtarzalną markę. Dotyczy to zarówno marki naszej firmy lub osobistej marki tak zwanej personal brand.

Sukces takich gigantów jak Apple, Ford, Sony, McDonald czy Nestle pokazuje, że duże pieniądze można zarobić praktycznie w każdej branży. Skutecznie wypromować każdy produkt, sprzedać każdą usługę – najważniejsze jest odpowiednie wypromowanie swojej marki, sprawienie, że będzie się ona kojarzyła z dobrą jakością i atrakcyjną ceną, ale przede wszystkim będzie się „kojarzyła dobrze” i to jest bardzo ważne!

Aby wypromować markę, nie wystarczy tylko atrakcyjne logo czy wykupienie czasu reklamowego w telewizji lub kampanii reklamowej w mediach społecznościowych.

Marka to coś więcej – to odpowiednia historia opowiedziana klientom, to coś, co sprawi, że klient, idąc do sklepu i zastanawiając się, co ma kupić, w pierwszej kolejności pomyśli np. „muszę kupić Nutellę do kanapek, bo właśnie się skończyła” – nie masło orzechowe tylko właśnie Nutellę! Lub „słyszałem świetną piosenkę muszę ją ściągnąć na mojego Iphone” – nie telefon – tylko Iphone! Nie idę kupić buty sportowe – tylko Adidasy! Nie jem hamburgera – tylko Big Maca! Jak pomyślę o niezawodnym samochodzie, w pierwszej kolejności na myśl przychodzi Toyota! Jest to waśnie magia odpowiedniego marketingu.

To są przykłady mocnego wyrobienia marki a nie tylko zwykłej reklamy samych produktów. Sprawienia, że marka stała się czymś naturalnym, czymś, co nas otacza.

Osiągnięcie takiego poziomu nie jest rzeczą prostą. Wymaga od marketingowych speców wymyślenia konsekwentnej, długofalowej kampanii – a właściwie opowiedzenia historii o danej firmie. Takiej historii, która zapadnie w pamięć odbiorcom. Jest to również związane z kreatywnością marketingowców.

Sama reklama telewizyjna, radiowa czy internetowa nie wystarczy. Coraz częściej trzeba sięgać po coś nowego, szukać innowacyjnych sposobów dotarcia do klienta – tak, żeby móc odróżnić się od konkurencji i sprawić, że produkty firmy zaczną podbijać rynek.

Jak stworzyć własna markę?

1. Określenie misji i celów.

Przed założeniem własnej marki ważne jest, aby określić jej misję i cele. Misja to główny powód istnienia marki, jej tożsamość i wartości. Cele powinny być zgodne z misją marki i określać, jak marka będzie osiągać swoje cele.

2. Zaplanowanie strategii marketingowej.

Następnym krokiem jest stworzenie strategii marketingowej, która będzie odpowiadać potrzebom i oczekiwaniom grupy docelowej. Strategia powinna obejmować takie elementy jak budżet, lokalizacja, czas trwania promocji i kanały dystrybucji.

3. Zbudowanie silnego wizerunku marki.

Stworzenie silnego wizerunku marki jest niezbędne do osiągnięcia sukcesu w branży. Obejmuje to zdefiniowanie marki, jej tożsamości i wytyczonych celów. Marka powinna wyróżniać się na tle konkurentów i przyciągać klientów.

4. Wybór odpowiednich kanałów dystrybucji.

Ważne jest, aby wybrać kanały dystrybucji, które najlepiej sprawdzą się dla twojej marki. Kanały te obejmują sklepy internetowe, sklepy stacjonarne, sklepy detaliczne i dystrybutorów.

5. Utrzymanie marki.

Ostatnim krokiem jest utrzymanie marki poprzez stałe monitorowanie i dostosowywanie strategii marketingowych do potrzeb i oczekiwań grupy docelowej. Ważne jest, aby stale monitorować rynek i dostosowywać strategię do zmieniających się trendów.

Na co zwrócić uwagę przy tworzeniu logo marki

1. Zrób listę cech i wartości, które chcesz przekazać.

Ustalenie tych cech i wartości jest pierwszym krokiem do zdefiniowania charakteru Twojej marki.

2. Zadaj sobie pytanie, jakiego rodzaju logo pasuje do Twojej marki.

Wybierz styl, który najlepiej oddaje to, co chcesz komunikować.

3. Wybierz kolory, które będą kojarzone z Twoją marką.

Pamiętaj, że kolory mają mocny wpływ na postrzeganie marki.

Ustalenie jednego lub dwóch słów może pomóc w uzyskaniu wyraźnego, konkretnego przywołania marki.

Przejrzyj logo innych firm i zobacz, jakie techniki i stylistyki są powszechnie stosowane. To może pomóc Ci znaleźć własną koncepcję.

Zamiast tworzyć logo samodzielnie, rozważ wykorzystanie szablonu lub programu do tworzenia logo. Może to pomóc Ci szybko stworzyć profesjonalne logo.

Najczęstsze błędy przy tworzeniu własnej marki

1. Nieustanne zmienianie strategii.

Jeśli marka stale zmienia swoją strategię, to nie pozwala jej na budowanie silnej tożsamości oraz trwałych relacji z klientami.

2. Niezdefiniowanie grupy docelowej.

Bez wybrania grupy docelowej, marka nie może skutecznie dotrzeć do swojej publiczności.

3. Brak jasnego przesłania.

Jeśli marka nie ma jasnego przesłania, to trudno jej będzie przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.

4. Ignorowanie konkurencji.

Marka powinna zdawać sobie sprawę z tego, co dzieje się w branży, w której działa. Ignorowanie konkurencji może spowodować, że marka straci szansę na wyprzedzenie ich i zdobycie przewagi. Obserwowanie konkurencji może przynieść nam wiele korzyści w postaci nowych pomysłów lub unikania błędów, które inni już popełnili.

5. Brak działań marketingowych.

Bez skutecznych działań marketingowych marka nie będzie w stanie dotrzeć do swojej publiczności oraz skutecznie budować silną tożsamość.

Co to jest personal brand i jak ją stworzyć?

Personal brand jest to osobista marka osoby. Jest to sposób, w jaki osoba prezentuje siebie i swoje osiągnięcia na rynku. Aby stworzyć własny personal brand, trzeba wykonać kilka kroków:

  • 1. Zacznij od określenia celu – jaki jest Twój cel, czego chcesz osiągnąć, jakiego rodzaju wizerunek chcesz stworzyć?
  • 2. Zbadaj swoją konkurencję – zbadaj, jakiego rodzaju marki mają Twoi konkurenci i jak się one różnią od Twojej.
  • 3. Wykorzystaj sieci społecznościowe – używaj sieci społecznościowych, aby prezentować swój wizerunek i umożliwić innym ludziom dotarcie do Ciebie.
  • 4. Prowadź bloga – udowodnij, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie poprzez pisanie blogów o tematach dotyczących Twojej branży.
  • 5. Stwórz portfolio – stwórz portfolio zawierające Twoje najlepsze prace, aby pokazać innym, jakiego rodzaju wyniki możesz osiągnąć. 6. Bądź aktywny – bądź aktywny w swojej branży poprzez udział w konferencjach, wykładach i innych wydarzeniach.
  • 7. Utrzymuj profesjonalne relacje – staraj się nawiązywać profesjonalne relacje z ludźmi w swojej branży, aby zbudować sieć wsparcia.
  • 8. Bądź konsekwentny – konsekwentnie trzymaj się swojej marki i zawsze staraj się prezentować ją w najlepszy możliwy sposób.

Przykład dobrze wypromowanej marki

Świetnym przykładem dobrze wypromowanej marki jest Apple. Firma ta dokonała rzeczy, o których wcześniej nikt inny nawet nie pomyślał. Zmieniła sposób, w jaki ludzie myślą o komputerach, telefonach, tabletach, odtwarzaczach muzycznych i innych urządzeniach.

Firma wykorzystała wszystkie najnowsze technologie, aby stworzyć produkty, które są łatwe w użyciu i przyjazne dla użytkownika. Skutecznie wykorzystała swoją markę w marketingu i reklamie. Używanie kolorowych reklam znanych postaci i tworzenie różnych kampanii marketingowych w mediach społecznościowych pomogło Apple wyprzedzić konkurencję.

Reklama