Geoblokowanie polega na ograniczeniu dostępu kupujących do usług lub towarów w innych krajach. Na pewno wielokrotnie chcąc kupić coś zagranicą spotkali się Państwo z sytuacją, że nie ma opcji wysyłki do Polski lub zostajemy odesłani do dystrybutora na terenie naszego kraju. Często wiąże się to z mniejszym wyborem towarów lub większymi cenami na naszym rynku.
Geoblokowanie stało w sprzeczności z zasadą handlu bez barier oraz pojęciem wspólnego europejskiego rynku cyfrowego. Na szczęście według nowych przepisów sprzedawcy nie będą mogli odmawiać sprzedaży towarów konsumentom z innego kraju. Muszą być również uznawane karty płatnicze ze wszystkich krajów członkowskich UE. Zabrania się także przekierowywania użytkowników do innych sklepów, chyba że sami wyrażą na to zgodę.